Napísať dobrý PR článok je malá veda. Ako na to?

Chcete o sebe dať vedieť? Jednou z možností je „predstaviť sa“ prostredníctvom PR článku. Prečo práve takto? Pre mnohých ľudí sa totiž reklama stala niečím, čo jednoducho prehliadajú. S pomocou PR článku ich môžete osloviť nenásilnou formou. 

Prečo PR článok

Nielen z dôvodu, že je to nenásilný spôsob komunikácie a možnosť, ako osloviť cieľové publikum. PR článok vám môže pomôcť dosiahnuť oveľa viac. Ak je podaný zaujímavo a hodnotne pre čitateľa, môže posilniť dobré meno značky, predstaviť ju v pozitívnom svetle a priviesť nových klientov alebo fanúšikov.

Prostredníctvom PR článku môžete odovzdať aj posolstvo, ktoré sa do reklamy nehodí. Viete ním podať naraz omnoho viac informácií. A ak sa prostredníctvom článku podarí získať aj spätné odkazy a posunúť web na vyššie miesta vo výsledkoch vyhľadávania, máte vyhraté.

10 tipov pre dobrý PR článok

Ako však dobrý PR článok napísať? V prvom rade je nutné myslieť na to, že ho píšete pre ľudí. Nepíšte článok len preto, aby ste sa prezentovali a ukázali v dobrom svetle. Skutočne sa snažte priniesť čitateľovi pridanú hodnotu a niečo mu článkom odovzdať. Či už hodnotnú informáciu, zábavu alebo čokoľvek iné, o čo má podľa vás cieľová skupina záujem. Pri písaní PR článku sa oplatí zamerať na toto:

1. Téma alebo dobre si premyslite, čo chcete povedať

PR článok v žiadnom prípade nesmie byť len hŕba informácií o vašej firme, ktoré v podstate ako celok nebudú dávať zmysel. Takže si rozmyslite, čo chcete čitateľom vlastne povedať. Prestaviť nový produkt? Porozprávať o zaujímavej udalosti alebo akcii vo vašej firme? Vyberte si jednu tému a ňou sa v článku zaoberajte.

2. Zaujmite už nadpisom

Buďte si istí, že ak sa vám to nepodarí, článok nikto nebude čítať. Najlepšie je, ak sa vám nadpisom podarí vyvolať nejakú emóciu. Avšak nepreháňajte to. A hlavne nezavádzajte a neklamte, len aby ste upútali. Neuchyľujte sa k praktikám bulváru, kedy názov článku absolútne nekorešponduje s jeho obsahom.

3. Upúta aj titulná fotka článku

Často je práve titulná fotka tým, čo prinúti čitateľa kliknúť na váš článok. Jej výberu venujte dostatok pozornosti. Fotky zdarma nájdete aj vo fotobankách. Ak je to však možné, spravte vlastnú fotku.

4. Stanovte „problém“, teda cieľ článku

Úzko súvisí s témou. Už v úvode čitateľa oboznámte s tým, o čo vám v článku ide, čo ním chcete povedať. Teda stanovte otázku a daný „problém“ rozoberte pútavou formou.

5. Ponúknite riešenie

Samozrejmosťou je to, že čitateľ musí dostať na daný problém (otázku) dostatočnú odpoveď. Snažte sa ponúknuť inovatívne riešenie, dať zaujímavé rady a rozobrať problém práve z pohľadu čitateľa.

6. Netlačte na pílu

Ak v každej druhej vete článku spomeniete, aký je váš produkt úžasný a že si ho čitateľ musí kúpiť, s najväčšou pravdepodobnosťou ho od kúpy odradíte. Svoju firmu alebo produkt sa do článku snažte zakomponovať nenápadne a nenásilne.

7. Jazyk prispôsobte čitateľovi

Kľúčom k úspechu je vedieť identifikovať cieľovú skupinu a osloviť ju jej jazykom. Prispôsobte sa teda čitateľovi a zvoľte jazyk, ktorému rozumie. Iným spôsobom sa predsa budete prihovárať mladým ľuďom, iným zas odborníkom v určitej oblasti.

8. Zvoľte správne médium

Úzko súvisí s predchádzajúcim bodom a identifikáciou vašej cieľovej skupiny. Kde sa nachádza? Aké médium zvoliť, aby ste ju oslovili čo najefektívnejšie? Mali by ste si vybrať magazín pre ženy alebo skôr vedecký časopis?

9. Pozor na gramatiku!

V takýchto textoch je znalosť gramatiky jednoducho nutnosťou. Ak vám to nejde, neváhajte si objednať služby korektora.

10. Nezabudnite na záverečnú kontrolu

Najlepšie po istom čase. Po napísaní článku si doprajte odstup a vráťte sa k nemu o pár hodín. Možno niekoľko myšlienok zmeníte a budete radi, že ste ho nepublikovali hneď. Alebo nájdete chyby, ktoré ste si predtým nevšimli.

Ak si na dobrý PR článok netrúfate, nevadí. Vždy môžete osloviť profesionálnych copywriterov, ktorí ho napíšu za vás.

Zoznámte sa s content marketingom…

V čase sociálnych sietí a v dobe, keď sú (takmer) všetci online a odpovede na svoje otázky hľadajú práve na webe, je content marketing mimoriadne dôležitý. Čo je content marketing a ako z neho vyťažiť čo najviac?

Obsahový alebo content marketing

Pod pojmom content (obsahový) marketing sa skrýva tvorba hodnotného a relevantného obsahu. Najčastejšie ide o text, napríklad vo forme blogov, článkov, e-bookov, či rôznych recenzií. Pod obsahový marketing však patria aj príspevky vo forme videí alebo zvukových záznamov. Najčastejšie využívané sú tieto formy obsahového marketingu:

  • Blogové príspevky. Blog si môže založiť prakticky ktokoľvek. Blogové príspevky teda môžu využiť napríklad aj firmy, ktoré nemajú webové stránky. Je to najjednoduchší spôsob, ako pridať na web určitý obsah. A veľmi jednoducho sa aj šíri, napríklad na sociálnych sieťach.
  • Videá. Obrovskú popularitu majú v súčasnosti videá typu „ako sa to robí“. V nich môžete potenciálnym klientom dokonale predstaviť svoje produkty alebo spôsoby ich využitia.
  • Recenzie. Svojich čitateľov si nájdu vždy, pretože ponúkajú naozaj hodnotné informácie, ktoré pomôžu rozhodnúť sa pred kúpou daného produktu. Veľmi obľúbené sú recenzie od zákazníkov (nie od samotnej firmy), ktoré pôsobia dôveryhodnejšie. Mnohé firmy oslovujú napríklad blogerov, ktorí recenzujú ich produkty.
  • Príspevky na sociálnych sieťach. Aj takýmto spôsobom môžete šíriť zaujímavý obsah, či už vo forme videí, textov alebo obrázkov. A je to tiež ideálny priestor na komunikáciu so zákazníkmi.
  • Infografiky. Šikovne vytvorené infografiky s možnosťou zdieľania a uverejnenia zdarma na inom webe, vás môžu pekne spropagovať.
  • E-booky. Ak ste skutočne odborník v oblasti svojej činnosti, nebojte sa ani tvorby e-booku. Ten potom ponúknite zdarma, napríklad výmenou za e-mail.
  • Podcasty. Ide o obsah vo forme zvukového záznamu. Takto môžete osloviť napríklad aj ľudí, ktorí neradi čítajú texty na webe.  
  • Často kladené otázky (FAQ). Na stránkach firmy nesmú chýbať. Môžete tu totiž pridať obsah, ktorý sa nikde inde na stránku nehodí, no vy máte potrebu ho zverejniť.

Čo môžete vďaka content marketingu získať?

V prvom rade je to perfektný spôsob, ako osloviť potenciálnych klientov. Týmto spôsobom dokážete ovplyvniť mienku o vašej spoločnosti, prípadne zlepšiť informovanosť o nej. Zvýšite teda povedomie o svojej značke a jej produktoch. Ak budete tvoriť naozaj dobrý a hodnotný obsah, časom sa môžete stať dokonca akýmsi lídrom vo svojej oblasti. Pretože ak je obsah kvalitný, ľudia sa oň radi podelia a zdieľajú ho aj bez toho, aby ste ich museli nabádať. Samozrejme, dokážete takto zvýšiť aj návštevnosť svojho webu a získať klientov.

Ako na dobrý obsahový marketing?

A prečo je vlastne obsahový marketing dôležitý? Ide o to, že ľudia začínajú byť takpovediac presýtení klasickej reklamy. Ako ich teda osloviť? Ideálnym spôsobom je napríklad článok, ktorý nebude len prezentovať firmu, prípadne produkt, ale ponúkne viac. Ponúkne čitateľovi rady, odporúčania a odpovede na otázky. A práve tak by mal vyzerať dobrý obsahový marketing. Obsah by mal dokázať osloviť cieľovú skupinu a ponúknuť jej to, čo hľadá.

Ako teda robiť dobrý obsah?

1. Stanovte si ciele obsahového marketingu. Čo sa snažíte dosiahnuť? Získať nových zákazníkov, predstaviť produkt alebo zvýšiť povedomie o značke?

2. Identifikujte cieľovú skupinu. A jej potreby a záujmy. Naozaj sa snažte priniesť svojim klientom a potenciálnym klientom pridanú hodnotu a tvoriť obsah, ktorý im skutočne pomôže a zaujme ich.

3. Tvorte relevantný obsah. Hádam netreba pripomínať, že obsah, ktorý tvoríte, musí úzko súvisieť s predmetom vašej činnosti.

4. Tvorte hodnotný obsah. Ktorý napĺňa potreby cieľovej skupiny. Netvorte obsah len preto, aby bol. Zamerajte sa na to, aby bol kvalitný.

5. Vyberte si správny komunikačný kanál. Ak sú vašou cieľovou skupinou napríklad seniori, asi ťažko ich budete hľadať na Instagrame. Je preto potrebné uvedomiť si, kde v online svete sa vaša cieľová skupina pohybuje a práve tam ju vhodným spôsobom osloviť.

No len tvorba dobrého obsahu nestačí. Musí si nájsť cestu k publiku. Preto ho potrebujete spropagovať. Využite na to všetky dostupné sociálne siete, vrátane platených kampaní na nich. Tak dokážete osloviť naozaj veľké a relevantné publikum.

meta description

Čo potrebujete vedieť o meta description

Prečo sú meta popisy také dôležité? A ako ich písať, aby boli hodnotné aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače? Majú naozaj veľký význam a oplatí sa venovať ich tvorbe? Dočítate sa v nasledujúcich riadkoch.

Čo je to meta description?

Meta description, teda meta popis, je krátky text, ktorý na webe nie je viditeľný. Zobrazuje sa však vo výsledkoch vyhľadávania, a to pod odkazom na stránku, na ktorý je možné kliknúť. Je to text, ktorý má len zopár viet. Mal by však ľuďom poskytnúť relevantné informácie o webe a takpovediac „prinútiť ich“, aby na daný web klikli. To znamená, že meta popis je krátky popis vašej stránky (prípadne článku), ktorý nabáda ľudí, aby stránku navštívili.

5 tipov pre kvalitný meta popis

Meta description je dôležitý z viacerých dôvodov. V prvom rade môže pomôcť získať viac návštevníkov. Ak je popis napísaný pútavo, je väčšia šanca, že užívateľ na stránku zavíta. Iste väčšia šanca, ako v prípade webov, ktoré meta popis nemajú. Navyše, ak meta description dobre zachytí podstatu stránky, je väčšia pravdepodobnosť, že ju tak užívatelia ľahšie nájdu a po kliknutí na ňu dostanú to, čo skutočne hľadajú.

Z hľadiska SEO (optimalizácie pre vyhľadávače) síce nie je meta popis hodnotiacim faktorom. No môže mať vplyv na mieru prekliknutia. A tá už hodnotiacim faktorom je.

Môže sa stať, že Google nepoužije vami vytvorený meta popis, ale vyberie úryvok z vašej stránky. Dôvodom je, že sa vyhľadávač snaží použiť len tie meta description, ktoré naozaj zodpovedajú požiadavkám užívateľov. Vo veľkej miere to závisí od toho, čo užívateľ vyhľadáva. Ak teda chcete napísať naozaj dobrý meta popis, mali by ste sa držať nasledujúcich tipov.  

1. Správna dĺžka. Ideálne do 160 znakov. Dlhé meta popisy budú určite skrátené. Snažte sa vtesnať do tohto počtu znakov, pretože po skrátení by meta popis nemusel dávať zmysel. Prípadne by boli vynechané najdôležitejšie informácie. Aj preto sa tie najdôležitejšie myšlienky oplatí dostať na začiatok meta popisu, najlepšie do prvých 120tich znakov.

2. Kľúčové slová. Ako vždy, aj tu platí, že s kľúčovými slovami to netreba preháňať. A samozrejme, musia vyznievať prirodzene. Kľúčové slovo sa snažte použiť v prvej časti popisu, opäť z dôvodu, že v závere by mohlo byť vynechané.

3. Pútavý text. Meta description je síce naozaj krátky text, no mali by ste v ňom dokázať užívateľa presvedčiť, aby klikol na váš web. Buďte preto skutočne presvedčiví, zdôraznite konkurenčnú výhodu a snažte sa podnietiť zvedavosť užívateľa. Skúste napísať meta popis tak, aby na váš web užívateľ jednoducho musel kliknúť, pretože sa o ňom chce dozvedieť viac.

4. Výzva k akcii. Nezabudnite pridať doslovnú výzvu k akcii. Pokojne použite výrazy ako „kliknite“, „dozviete sa na našej stránke“, „nájdete u nás“ a podobne.

5. Relevantnosť. Ak v popise niečo sľúbite, na webe to skutočne musíte splniť. Lákate v meta popise na zaujímavé zľavy? Výborne. Avšak po skončení akcie nezabudnite meta popis zmeniť. Jeho obsah musí byť relevantný. Nesnažte sa návštevníka zlákať na niečo, čo v skutočnosti neponúkate! Takéto nerelevantné a klamlivé popisy vzbudzujú u návštevníkov webu negatívne emócie. Ak nenájdu to, čo na stránke hľadali a čo sľuboval meta popis, s najväčšou pravdepodobnosťou už váš web nenavštívia.

Každá stránka na vašom webe by mala mať svoj unikátny meta popis. Google totiž nepodporuje duplicitu a takéto popisy bude ignorovať. A na záver ešte užitočná rada. Ak máte rozsiahly web a chcete si meta popisy skontrolovať, určite použite nástroj Spotibo auditor. Môžete si tu popisy skontrolovať aj hromadne, čo vám uľahčí množstvo času a námahy.   

Tipy pre tvorbu úspešných title

Z hľadiska SEO (optimalizácie pre vyhľadávače) sú title veľmi významné. Ich úlohou je (okrem iného) veľmi konkrétne informovať návštevníkov, ale aj vyhľadávače, o obsahu danej stránky. Naozaj sa oplatí venovať ich tvorbe dostatočnú pozornosť.

Čo je to title?

Title (titulok) alebo tiež názov stránky je text, ktorý sa pri vyhľadávaní užívateľom zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania v podobe textového odkazu na stránku. Aj na základe toho, čo tento titulok obsahuje, sa užívateľ rozhoduje, či stránku navštívi alebo nie. Titulok totiž vo veľkej miere napovedá, o čom je obsah stránky. Takže ako by mal vyzerať dobrý titulok, ktorý návštevníkov na váš web priláka?

Ako vyzerá dobrý titulok

Ako sme už spomenuli, z hľadiska SEO je titulok mimoriadne dôležitý. Pri jeho tvorbe sa zamerajte najmä na nasledujúce faktory:

1. Základom je správna dĺžka title

Ak chcete, aby sa titulok zobrazoval správne, držte sa pri jeho tvorbe pod 60 znakov. Optimálne je 50-60 znakov. Ak je titulok príliš dlhý, Google ho skráti a na konci uvedie tri bodky. Takže ak chcete, aby bol title zobrazený správne, nepreháňajte to s jeho dĺžkou.

2. Čo s kľúčovými slovami?

Do titulkov jednoznačne patria. Ale v akej miere? Môžete použiť hlavné kľúčové slovo a tiež sekundárne kľúčové slová. Platí však, že v titulku by mali znieť úplne prirodzene. Ideálne je, ak sa vám hlavné kľúčové slovo podarí umiestniť na začiatok titulku. Takto má totiž väčšiu váhu pre Google. A zároveň aj pre užívateľov. Je totiž bežné, že užívateľ titulok len preletí očami a v podstate zaregistruje len prvé slovo, prípadne zopár prvých výrazov.

3. Text titulku musí byť atraktívny pre čitateľa

Tak, aby lákal ku kliknutiu. Titulok totiž píšete hlavne pre svojich zákazníkov, respektíve potenciálnych zákazníkov. Titulky preto píšte tak, aby boli originálne, pútavé, vecné a najmä relevantné. Môžete v nich použiť napríklad vašu konkurenčnú výhodu alebo názov svojej značky, ktorá by klientov mohla prilákať. Samozrejme to platí v prípade, ak ide o silnú a známu značku.

4. Pozor na gramatiku!

V texte titulku nezabúdajte ani na diakritiku, správne skloňovanie a časovanie. Nesnažte sa ho len preplniť kľúčovými slovami. Vo výsledku tak titulok nemusí dávať zmysel. Je dôležité, aby bol prirodzený a gramaticky správny. Keďže máte pri tvorbe titulku obmedzený priestor, snažte sa nepoužívať zbytočné a nič nehovoriace slová.

5. Titulok a meta description musia spolupracovať

A logicky na seba nadväzovať. To znamená, že meta description by mal nadväzovať na titulok a dopĺňať ho.

Čo ešte treba vedieť o titulkoch?

Môže sa stať, že Google vami vytvorený titulok prepíše, respektíve zmení za taký, ktorý považuje za užitočnejší pre užívateľa.

Platí, že titulok patrí medzi najdôležitejšie on-page faktory z hľadiska SEO. Je dobré vytvoriť pre každú podstránku webu vlastný, originálny titulok. Pri rozsiahlych weboch to, samozrejme, nie je možné. Tu môžete použiť nástroje, ktoré generujú titulky a kontrolujú duplicitu. Ak ale máte menší web, oplatí sa tvoriť titulky „ručne“ a každej stránke dať vlastný názov. 

Ak je pre vás dôležité dostať do titlku viacero kľúčových slov, avšak konečný text nedáva zmysle, oddeľte ich zvislou čiarou.

A napokon, neexistuje zaručený spôsob alebo rada, ako tvoriť dobré titulky. Pamätajte, že ich píšete pre zákazníkov a ich cieľom je na prvý pohľad upútať. S vyššie uvedenými tipmi sa vám však určite podarí vytvoriť kvalitný titulok.

Kvalitný SEO článok

Kvalitný SEO článok. Ako ho napísať?

Ako zvýšiť organickú návštevnosť webu? Slúži na to súbor techník a postupov, známy aj ako Optimalizácia pre vyhľadávače (angl. skratka SEO). Jednou z týchto techník je aj tvorba kvalitného textu – SEO článkov.

Čo by mali mať dobré SEO články

SEO článok nie je len samotný text. Je potrebné sa mu dôkladnejšie venovať. Ako by mali SEO články vyzerať a čo musia mať?

Kvalitný obsah

Pri tvorbe obsahu vašich článkov by ste vždy mali myslieť na niekoľko vecí. V prvom rade – obsah musí byť originálny. Neznamená to, že máte povedať niečo, čo ešte nebolo povedané. Samozrejme, že ak píšete o bežných a často opakovaných témach, pravdepodobne neprídete s prelomovou myšlienkou. Mali by ste však písať tak, aby vaše články neboli len kópiou iných, už publikovaných článkov. To znamená, že nesmiete „vykrádať“ iné weby a privlastňovať si autorstvo článkov, ktoré ste skopírovali inde. Nielenže je to neprofesionálne a nedôveryhodné, ale nepochváli vás za to ani Google. Stránky s duplicitným obsahom totiž dokáže veľmi jednoducho identifikovať a následne ich môže penalizovať.

Pokiaľ ide o originalitu obsahu, pozrite sa na to aj z hľadiska čitateľa. Váš článok by mal udržať jeho pozornosť a dať mu odpovede na jeho otázky. Ak sa teda pri čítaní článku nič podstatné nedozvie a očami len preletí text, s najväčšou pravdepodobnosťou už k vám nezavíta. Svojim článkom by ste teda mali dokázať odpovedať na zadanú otázku (čiže vyhľadávané kľúčové slovo).

Členenie textu

Text nesmie byť jednoliaty a neprehľadný. Je tak totiž omnoho ťažšie čitateľný a pre návštevníka webu je nezaujímavý. Dalo by sa povedať, že až vizuálne odpudzujúci. Preto text rozčleňte a použite niekoľko podnadpisov (H1, H2…). Tieto podnadpisy sú veľmi dôležité aj z hľadiska SEO. Vďaka nim dokáže Google lepšie „pochopiť“, o čom je váš článok.

Rovnako text rozčleňte do niekoľkých logických celkov – odsekov. Používajte tiež odrážky, číslovanie, či iné vizuálne členenie textu. Čitateľ sa v ňom omnoho ľahšie zorientuje a nájde, čo hľadá. Nezabúdajte na zvýraznenie dôležitých slov alebo myšlienok. So zvýrazňovaním to však nepreháňajte a použite ho len vtedy, keď je to naozaj nutné.

Kľúčové slová

Z hľadiska SEO ich článok musí obsahovať. Ale pozor! Neznamená to, že nimi musíte článok zahltiť. Používajte ich v rozumnej miere. Neviete, aké kľúčové slová by ste mali použiť? Nechajte si spraviť analýzu kľúčových slov. Vďaka nej získate všetky relevantné kľúčové slová a frázy pre váš predmet činnosti. Ak zatiaľ nechcete investovať do profesionálnej analýzy kľúčových slov, využite nástroj od Googlu – Google Ads. Je bezplatný a vďaka nemu zistíte, v akej miere sú dané kľúčové slová vyhľadávané. Ponúkne vám tiež ďalšie návrhy na súvisiace kľúčové slová. Tieto kľúčové slová je potom vhodné použiť aj v nadpise a podnadpisoch. V texte ich však používajte úplne prirodzene a nielen preto, aby tam boli. Ich použitie musí dávať zmysel.

Spätné odkazy

Prelinkovanie na iné weby musí byť, tak ako v prípade kľúčových slov, takisto prirodzené. Môžete napríklad odkazovať na svoj vlastný starší článok, ktorý sa venuje danej téme. Takisto môžete v článku odkazovať na službu alebo produkt, o ktorom je reč.

Ďalšou možnosťou sú odkazy na externé weby. Odkazujte však výhradne na kvalitné weby, ktoré sú akousi autoritou v oblasti a určite by ich mali vaši čitatelia poznať, alebo im minimálne venovať pozornosť. Samozrejme, musia sa venovať rovnakej téme. Čiže odkazy majú byť opäť prirodzené a logické a odkazovať by ste mali z kľúčových slov. Nikdy nie z výrazov ako „kliknite tu“ alebo „pozrite sem“. Ideálne je, ak sa autoritou dokážete stať vy a niekto prirodzene odkazuje na váš web. Vďaka tomu dokážete získať lepšie miesta vo výsledkoch vyhľadávania.

Použite aj obrázky

Či už sa rozhodnete pre fotografie z vlastnej dielne alebo z fotobanky, v článku by určite mali byť. Samozrejme, optimalizované. Použite názov súboru, nadpis obrázku a alt text, ktorý v krátkosti zhrnie, čo sa na obrázku nachádza.

Na záver by ste si mali svoj text (ideálne s odstupom určitého času) prečítať a skontrolovať, či je všetko v poriadku. Až potom ho „pustite von“. Gramatické chyby a nezmyselné vety nerobia príliš dobrý dojem a nevzbudzujú dôveru.